Een bijna naakte reclamecampagne voor het sportwedplatform Novig heeft scherpe kritiek uitgelokt bij sporters, met de Amerikaanse actrice Sydney Sweeney op 14 september 2026 in het middelpunt van de ophef.
In de promotievideo verschijnt Sweeney vrijwel naakt terwijl ze verschillende sporten uitbeeldt, waaronder tennis, golf, honkbal en ijshockey. Het gokplatform richt zich uitsluitend op sport, en dat thema staat centraal in de campagne. Vrouwelijke topsporters reageerden verontwaardigd en noemden de advertentie “een klap in het gezicht van elke vrouw.”
Over de leeftijd van Sweeney lopen de berichten uiteen: die wordt zowel als 28 als 29 genoemd. Verschillende verslagen merken op dat de actrice al eerder onder vuur lag. Volgens die berichten reageerde ze op de nieuwe golf van verontwaardiging door in later materiaal met nog meer naakt te verschijnen.
De kritiek is niet eenzijdig. Er is ook een tegenreactie op gang gekomen, waarbij naast de sporters en commentatoren die de campagne veroordeelden, ook verdedigers van zich laten horen.
