In aanloop naar het WK voetbal ging het veel over de afwezigheid van Joey Veerman en de reden waarom. Uitgerekend in het weekend dat Oranje voor het eerst speelt, is de Volendamse PSV’er hét gezicht van een reclamecampagne die draait om karakter. Het kledingmerk G-STAR haakt met medewerking van Veerman zelf in op de situatie rond Veerman, die door bondscoach Ronald Koeman niet is opgenomen in de WK-selectie.