Nike, ooit de onbetwiste leider in sportkleding, verkeert in een zware crisis. De beurswaarde is gekelderd, de omzet stagneert en jongeren kiezen massaal voor retro Adidas-schoenen of hippe New Balances in plaats van Nike’s Air Max, blijkt uit een bericht van 7 juli 2026.
Het merk dat ooit essentieel was voor wie erbij wilde horen, heeft zijn coolheid verloren. Experts in het bericht omschrijven Nike als “de schoen van je ouders”, wat een generatiekloof in merkbeleving blootlegt.
Analisten wijzen op een gebrek aan innovatie en een falende aansluiting bij jongere doelgroepen als belangrijke oorzaken van de neergang. Het rapport constateert dat Nike’s dominante positie op de sneaker markt wordt uitgedaagd door concurrenten die succesvol inspelen op nostalgie en straatcultuur.
