Modehuizen betalen miljoenen om A-sterren voor hun campagnes vast te leggen. In de campagnes van dit najaar voeren de grootste beroemdheden meer dan ooit de beelden aan.
De wederzijdse aantrekkingskracht tussen modehuizen en celebrity's is van oudsher groot, maar de campagnes voor najaar 2026 maken de verschuiving zichtbaar: merken zetten de bekendste namen in om hun kleding aan de man te brengen.
Daar hangen bedragen van miljoenen aan vast, al zijn de afzonderlijke deals, de betrokken merken en de exacte vergoedingen niet gespecificeerd. Ook is niet duidelijk hoe de huidige uitgaven zich verhouden tot eerdere seizoenen, los van de constatering dat de grootste sterren nu de campagnebeelden domineren.
De campagnes laten zo een marketingmodel zien waarin zichtbaarheid is geconcentreerd bij een kleine groep bekende namen. Modehuizen beschouwen die sterrenkracht als een centraal onderdeel van de manier waarop zij hun collecties presenteren.
