De Duitse drogisterijketen dm adverteert in Nederland, terwijl het bedrijf hier geen enkele winkel heeft. Marketinghoogleraar Gerrit van Bruggen zegt dat die aanpak slimmer is dan ze lijkt.
Volgens berichten van 9 september 2026 ziet het bedrijf kansen op de Nederlandse markt. De keten is sinds kort volop reclame gaan maken in Nederland, maar heeft er nog geen vestigingen geopend.
Van Bruggen, hoogleraar marketing, legt uit waarom deze strategie effectief kan zijn en waarom een Nederlandse winkel voorlopig nog uitblijft.
